最近两年，微博无疑是最闪亮的互联网产品之一，出版业虽然不是最早试水的先锋，但也已然一只脚踩了进去，各类交流、报道和研究不断涌现，折射出行业对微博这一“新生儿”的热情，同时也表明一切尚处于探索阶段。
微博“神通”
微博之于出版，就现阶段而言，关键的影响仍在于图书产品以及品牌的营销和推广。巨大的用户基数、低廉的成本、高效迅捷的传播、广泛低门槛的互动等优势，都决定了微博在营销活动上的作为。
除营销以外，出版社、作者、读者、媒体等多方通过微博进行信息交流，为图书出版的其他环节也提供了便利。首先，选题策划和寻找稿源。很多活跃的微博，为出版社提供了可以挖掘的出版资源；还有不少作者通过微博主动联系出版社、提供稿件。
其次，读者服务。读客图书的邢晓英受访表示，微博的最大作用一方面是通过粉丝群锁定公司的目标消费群体，一方面近距离聆听读者最真实的评价，进而为图书出版提供参考意见。
再次，联络媒体。含章图书公司企宣人员韩烨在采访中就谈起该公司的一本书――新华社高级记者、《炎黄春秋》副社长杨继绳的《中国当代社会阶层分析》，“我给他们（微博）留言推荐杨老的书，他们都很感兴趣，希望采访或者做书摘等宣传，我也积极配合”，“现在这本书在地面店销售很不错”。对于规模较小的出版社或图书公司，这一点尤其显著。
造就人气微博
从整体上来看，目前的图书微博从风格上大致可以分为两类：一类以图书促销为主，转发送书活动是其中的重要一环；一类则以传递观点为主，多提供一些精辟却非人们熟知的书摘，文化氛围较之前者更为浓厚。拥有高单品销量的读客图书是第一类图书微博的典型代表，截至
不过，图书策划人王鹏更看好后者：“通过传递观点或形象，在微博上形成了连锁反应，使很多素不相识的读者、专家也加入到了推广模式中来，通过一次次转发和评论，使一部作品汇集大量的人气，从而吸引更多消费者的眼球。”
微博造星运动
在整个图书微博系统里，作者以及出版人的个人微博也是不可忽视的一部分。虽然这类微博通常是个人化的，但配合相关图书的出版，作者和出版人也会通过微博参与其中，而且由于个人在读者当中的号召力，较之各出版社、图书公司的官方微博，通过作者和出版人的个人微博――特别是知名作者和出版人――发布图书信息更容易被读者接受。
图灵公司副总经理谢工指出，“通过口碑、作译者的品牌、出版公司的品牌和策划推广人员的个人品牌”，“专业性较强、个性鲜明有特色的选题，通过微博做策划和营销会突显出实力”，从而实现质和量的较大提升；不过，由于进入微博的门槛很低，大量图书混战，一本书想要脱颖而出并不容易。伴随着造星运动的，实际上是海量信息中、为夺取读者注意力而进行的更为白热化的竞争，大出版商占据优势资源，在眼球经济时代将更受瞩目，这将给中小出版商的生存带来更大的压力。白丁指出，中小出版商的“发展之路是品牌化和专业化”。
从更深远角度看，微博是以一种完全碎片化的形式呈现信息，而其流行将会加剧人们日趋显著的浅阅读、碎片化阅读的方式，疏离传统阅读方式，这会不会冲蚀出版的根基？白丁认为，“随着碎片化的加深和获得知识的便利性，社科、知识性的图书会有比较大的冲击，但是虚构类的的图书在以后的出版中会逐渐占比较大的比重”。韩杨认为，对于完整思想、逻辑表达、兼具可读性和深刻性的论述的追求会让人们终究回归图书阅读，同时“随着国民购买力的提高，人们的阅读需求上有很大潜力可以挖掘”。
未来走向何方？
关于图书微博的未来发展，其作为营销工具和信息交流平台将会有更大作为，这点得到了较多受访者的认可。从普通营销平台到信息交流平台，白丁构想图书微博下一步将会成为信息提供者，而其中“最厉害的微博可把信息传递给读者以后，让读者对这种信息形成一种依赖，这样就能不断地垄断资源和渠道”。以新书书讯这一类信息为例，“公司足够大以后，各种品种的书都会出版，每一个兴趣和年龄段的读者都能在我的微博上接受到不同的或者定制的信息，出版的书总有一本适合你”。另外，微博本身作为内容，以“点击付费”等付费方式提供给读者也有可能是数字出版的一个方向。
11出版 邓敏 供稿 刘静 编辑
,转自：《中华读书报》
