畅销书、翻译书的数字化才是关键
怀旧不是错，但是一座只有《唐诗》、《宋词》和过期杂志的电子书库，还能勾起我们的消费欲望吗？四年前，亚马逊网络书店（Amazon.com）推出Kindle第一代阅读器，九万本藏书中，不乏名列《纽约时报》排行榜的众多畅销书；此后，美国出版业与大众阅读行为，起了一场惊天动地的革命。长期关心数字化与出版产业的猫头鹰出版社社长陈颖青认为，目前美国电子书市场在硬件与内容的统合上已经非常完善，「消费者不是傻瓜，只买硬件没有意义」，亚马逊深知，能吸引读者的绝不是机器，而是内容。目前台湾电子书市场尚未成型，市占率不到0.5%，陈颖青说，「台湾电子藏书量只有亚马逊书库量的0.44%」，绝对是关键因素之一；书量少之外，内容也不符合大多数读者的期待。台湾读者究竟爱读什么书？以博客来网络书店2011年畅销排行榜为例，文学小说类中，翻译文学就占了七成，同样的状况也发生在商管与科普等类别中；「台湾人爱读翻译书，但偏偏我们拿不到翻译书的电子版权」，陈颖青一语点出症结。陈颖青进一步分析，目前国外出版社对于电子书的海外授权态度仍然保守，也因为电子书的商业模式才刚建立，对于版税率和定价，业界尚未形成共识，版权谈判时常常出现双方期望的落差。例如许多国外出版社要求在纸本版税之外，需另外支付一笔费用购买电子版权，但对台湾出版业者来说，「不可能因为多了一种阅读版本，市场就跟着膨胀一倍」，电子书的授权常常因此难产。幸好这样的困境终于出现一丝转机，最近开始有美国出版社重新拟定授权策略，纸本合约中已包括数字版权，而且没有额外的附加条件，等同免费赠送电子版。陈颖青认为，这样的转变说明美国出版社终于开窍：电子版和纸本书籍其实分享着相同的市场，消费者可以视个人需求与喜好，选择电子版或纸本版。陈颖青乐观推估，只要再过半年，台湾的电子书市场将会出现更多的翻译书，「但要与纸本同步发行，可能还需要二到三年的时间来酝酿。」无论如何，「何时有书可看」已不再无解，台湾的电子书销售平台上，终于要出现读者愿意掏腰包买单的电子书了！
没有数字化路径哪来数字化威胁
当香港纸本漫画销售近3年内掉了40%，日本最著名漫画周刊《JUMP》的销量也下降一半，数字化对台湾漫画出版的冲击是？「没有影响啊，我们根本没有带宽可以看电子漫画」，漫画家兼台北市漫画从业人员工会理事长钟孟平抛出这个令人意外的回答。不同于一般书籍出版社正奋力顺应E化，台湾漫画业埋头解决的竟还是前端的网络基础建设。反观韩国，政府早已投注心力发展三位一体的漫画、动画和游戏产业，韩国的网络速度更是居于全球之首，强大的软硬件实力加上官方支持，使韩国成为全球电子漫画产业最蓬勃之地。事实上，韩国已经少见纸本漫画，人手一款行动连网装置，走到哪就看到哪。硬件之外，软件的不足也是一大问题。目前日本漫画仍占据台湾主流市场，当日本漫画产业尚未建立完整而流畅的数字版权机制时，日漫的E化显然还有很长一段路要走；而台湾自产漫画的困乏也非一朝一日，「新闻局虽然办比赛、鼓励参展，但根本没有内容，要拿什么去参展」，钟孟平认为现阶段的政策只是治标不治本。因此与其讨论漫画产业该如何面对数字化冲击，不如先认真思考台湾孱弱的漫画产业该如何振兴。钟孟平提到，中国国务院曾以一级命令，下达保护漫画、动画与游戏产业的政策，但如果要求台湾政府把振兴漫画业当成一级命令，「可能会被大家笑死和骂死吧」，钟孟平感叹。当全世界忙着E化，台湾的漫画业却还得先从「内容不足」和「基础建设」开始着手；反观韩国政府，早已将动漫、游戏产业视为国家大事，倾力支持创作者与相关产业。此时我们不禁想问，台湾政府对于漫画产业的思考，还停留在二十世纪吗？
出版社如何抵挡数位浪潮？
美国出版社终于开窍放宽电子书授权条件，台湾电子书市场将有机会一飞冲天，但是对传统出版社而言，电子化会是挽救低迷业绩的解药吗？答案可能没有这么乐观。自费出版力量大猫头鹰出版社社长陈颖青预言，随着电子书的技术门坎愈来愈低，自费出版将成为创作者的新出路。透过自费出版，无论是书籍内容或贩卖方式，创作者都将拥有更高的自主权；并且随着社群媒体的盛行，创作者也将更易于与粉丝互动，甚至直接响应读者意见、调整作品内容。我们几乎可以预见，当电子书市场成为主流，作者的自主力与品牌力将凌驾于出版社之上。美国近来就有愈来愈多的创作者，选择自费出版电子书，并且自行与平台签约上架。陈颖青举例，亚马逊的Kindle Direct Publishing即是这类自费作家的聚集平台；与传统出版社相较，Kindle Direct Publishing的折账率极低，因此不过短短两年时间，Kindle Direct Publishing已经累积十多位百万畅销作家，自费出版的力量绝不容小觑。另外，电子书也能帮助创作者更快、更广地传播创作内容，进而扩张其品牌效益。全世界最有影响力的作家之一J. K. Rowling，也跟随这波数字与社群浪潮，架设网站POTTERMORE，放置《哈利波特》相关游戏、电子书、魔法学校与社群经营；J. K. Rowling就是最好品牌与贩卖平台，亚马逊甚至还得拜托她授权贩卖作品。出版产业终将转型为内容导向的产业，谁能生产精彩的内容，谁就是谈判舞台上的强势角色。
传统出版社转型势在必行面对上述的角色转变，陈颖青认为，出版社必须开始思考转型，例如提供客制化服务，或许就是条可行的路径。美国专门提供自费出版服务的Lulu，设计了「特殊封面设计」、「协助上架至各平台」等多样化的客制化服务，创作者可视自身需求与预算，量身打造出版品。陈颖青认为，目前电子书贩卖平台尚且无法提供个人化的服务，同时这也是传统出版社专业得以发挥之所在，未来出版社必须开始学习开发、贩卖更丰富的服务。最后，出版从业人员也必须加强编辑、制作内容的功力，新时代的编辑应具备制作人的能力，拟定企划内容主题、筹组编采团队，完成能够展现专业编辑力的作品，这才是未来编辑工作者彰显自身价值的最佳方式。
11出版 李巧明供稿 刘静编辑
,
