数字媒体是以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，以现代艺术为指导，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业、教育和管理领域的科学与艺术高度融合的综合交叉学科。数字媒体包括了图像、文字以及音频、视频等各种形式，以及传播形式和传播内容中采用数字化，即信息的采集、存取、加工和分发的数字化过程。数字媒体已经成为继语言、文字和电子技术之后的最新的信息载体。数字媒体研发方向，主要研究面向广电行业的数字化改造和视频音频技术，并研究在其它行业的进一步应用。本文即从教育、商业、文化、艺术四个方面，通过国内外的实例，展示数字媒体在各方面的运用，使大家对数字媒体的认识具体化、形象化，并希望通过这里的简介，能够给读者以启发，促进数字媒体在更加广阔的范围内的使用。
一、教育方面的运用
由3M公司新近推出的DM-815型新数字媒体系统在美国俄亥俄州的拉科塔学区进行试用。DM-815，解决了穿透投影设备导致的诸多问题与不便，如人体的阴影会投射在屏幕上，刺目的强光会使老师的眼睛受到严重的伤害等等。运用3M Vikuiti超近距投影技术，可以在75功夫的距离内投射出60至80英寸的清晰影像，成功地克服了普通前投式投影机的不足。另外，DMS ――815还是一个整合的互动多媒体教学系统，内置了电子感应笔、音响单元和诸多扩展控制接口，把投影仪、扬声器、白板集成到紧凑的机箱里，只需用五个螺栓便可安置到墙面上，不再需要天花板吊装，也消除了强光、阴影和噪音，让教学空间从此变得舒服整洁。
3M的新数字媒体系统的发明，让计算机的智慧更大的发挥，更加有利于协助老师完成教学任务，并且提高教学的质量。同时，它也降低了设备对于其使用者与适用环境的要求，操作简便，不需要外接电子白板，大大体现了其现代化与优越性。
现在，不仅是美国拉科塔学区在使用，其他许多著名的高等院校，如耶鲁大学、罗伯特、哥顿大学、复旦大学等都已在各种场合配置了3M多媒体互动演示设备。从美国到世界各个地区，从高等院校到教育阶段的所有学校，3M数字媒体系统的普及趋势将越来越快，范围也将越来越广。
二、商业方面的运用
1、电视剧产业
随着数字媒体时代的到来, 以及国家对数字媒体技术的政策性强制推广,将使数字电视等新媒体的覆盖率大幅提高, 对于电视剧产业的各环节来说, 如果能快速响应这一变化, 对产业价值链进行重新构建, 将会大大增强国内电视剧产业的核心竞争力。
在数字技术和信息技术的影响下, 我国媒体格局发生了革命性的变化, 电视剧的播出平台也得到了极大的延伸,新兴的电视剧播出平台包括数字付费电视、VOD 点播、网络电视、手机电视、移动电视等等。在这种电视剧拥有多样化营销平台的趋势下, 电视剧产业将面临巨大的发展契机, 其生产、交易和赢利模式也将发生适应性的调整。数字化的这场革命, 对于目前中国尚不完全产业化的电视剧产业价值链来说, 应该利用这样一次重大机遇, 努力在这次变革中自我突破, 实现重构。
政府相关部门发布的《广播影视科技“十五”计划和2010 年远景规划》中明确提出: 2010 年全面实现数字广播电视, 2015 年停止模拟广播电视的播出。从模拟到数字, 电视剧产业发生的将是根本性的变化。随着数字时代的到来, 数字电视的节目内容会更加丰富, 电视“受众”的自主选择权也会更大。
2、广告
相对于传统的广告形式，如报纸广告、霓虹灯广告、公交车车体广告、LED看板等，做到了信息内容简洁、色彩鲜艳醒目, 空间上的高覆盖率对于消费者也起到了潜移默化的影响, 但由于其静止的表现形态很难吸引消费者的主动关注, 和电视、网络这类声形俱备的媒体比较起来也很难与消费者达成互动, 这在很大程度上就限制了传统户外媒体的发展。而数字媒体的表现形式活泼多样, 它可以融文字、音频、视频为一体, 时效性更强,信息容量大而且更直观。一个更为突出的特点就是, 用户可以随时查找更多的信息,存储更多的内容。
数字技术的全面引入为动态广告设计的数字化注入了新的活力, 广告作品不仅是信息的获取, 还需要有好的创意和视觉冲击力, 以迎合消费者的审美需求。在作品中, 数字艺术不是简单的数字技术的再现,而是通过科学、技术的辅助, 选择恰当的媒体表现, 用艺术的语言去诉说产品, 并将其推销给合适的消费大众。
数字媒体之于广告，使动态广告更具个性，表现形式也更加灵活，增强消费者的消费体验。根据调查显示, 动态广告相对于静止广告来讲, 动态的内容更容易被注意, 受关注程度是静止广告的5～10倍, 被记住或者是重新再想到它的几率, 动态广告是静止广告的2～5倍。其效果能够更好的与消费者产生互动, 以利于促进销售。数字媒体技术于广告，前景无限。
3、邮政
为展示直邮与数字媒体结合显现出的实力,英国皇家邮政开展了两种媒体结合的BtoB 活动。该活动名为“约会‘全能先生'” (Meet Mr. Complete) , 以直邮与微型网站(microsite) 为特征, 中心理念是: 利用两种媒体的结合, 全方位地服务客户。英国邮政最近的调查显示,直邮与数字广告相结合能使客户增加支出25 %.皇家邮政媒体发展部负责人指出: “研究表明, 收到直邮与网上服务相结合的新产品后, 客户更倾向于接纳这项同时兼有直邮、网上广告服务的新业务。”可见数字媒体与邮政相结合，大大促进了邮政业的增收。
三、文化方面的运用（年鉴）
与传统的传播媒介相比，数字媒体的存在前提是必须依赖计算机技术。在这个前提下，信息的实时性、准确性、大容量、易检索和多通道传播构成数字媒体的主要特征，正是这些特征使得数字媒体成为现代人传递信息的佼佼者，同时可以为年鉴的数字版、网络版所使用。
年鉴本身是一个地区文化传统、历史地理以及经济发展各方面的总体概况，是一个具有权威性、综合性的大容量的信息源。但是由于其内容的丰富性，形式的规范性、严肃性，也导致其纸质版的过于厚重，不利于其发行传播。因而，数字媒体的出现，为解决这一问题提供了一个极好的方法。
具体说来，网络数字媒体可以在下面几个方面为传统的年鉴带来革新。
1、 利用网络传播的广泛性，扩大读者面，增加信息的受众人群。传统的纸质版的年鉴的流通领域极其狭窄，仅仅存在于一些机关单位且印本量极少，基本上起不到传播信息给大众的功能。网络版的年鉴，可以利用网络的无限传播性与及时性，大大扩展年鉴的受众人群，让更多的人能够真正的接触到年鉴。
2、 利用网络和数字媒体存储的海量能力和超链接功能，提供丰富的背景资料与数据库。传统的年鉴基本上是关于一个地区在一年内所发生的大事或变革，其纸质版的容量有限，不可能非常详细的介绍。而利用数字媒体的海量存储能力，不仅可以详细的记载这一年内该地区所发生的大事小事，甚至连几年前的，几十年前的事件，历史地理等都可以翔实的记录，大大丰富了年鉴的内容，同时也增强了年鉴的延续性与继承性。
3、 利用网络的交互性，实现年鉴编辑和读者作者之间的便捷交流。纸质版的年鉴，其编写、发行需要经过一个漫长的过程，到达读者手中的年鉴，如果发现了问题，要进行修正的话，又需要一个更长的时间，并且几乎是不可能完成已发行出版物的修正工作的，毕竟书已经在读者手中了，至多发表一些声明，其印刷版上的错误即成为永久性的错误了。而网络版的年鉴，读者与作者可以进行实时交互，当错误发生时，可以立即进行修改，成本低，效率高，不失为网络版的一大优点。
4、 利用网络可传播多媒体数据的特点，在单纯的文字型信息外可提供图片、声音、视频信息。传统的印刷版的年鉴，是由文字加图片构成的，即使有彩印版的，但是其内容的表现形式仍显得过于单调，不能吸引读者的眼光，不利于其传播发行。通过数字媒体技术，我们可以以文字、图片、声音、视频等多种形式，来表现年鉴的内容，丰富其内容，拓展其内容，同时使单调枯燥规范化的东西变得形象生动具体，大大提高了读者的兴趣。
目前我国已经实现网络版的年鉴有：《中华人民共和国年鉴》、《山东年鉴》、《河南年鉴》、《青岛年鉴》、《温州年鉴》等，数量还比较少，但是随着数字媒体的发展，我们有理由相信会有越来越多年鉴进行网络化。
年鉴可以借助数字媒体技术，加大它的传播力度，这不得不使我想到，那么其他的印刷版文献难道不能吗？答案是显然的。我国信息资源建设已经步入正轨，数字媒体技术的应用也会越来越广泛。将印刷版的文献不仅是数字化，更是数字媒体化，这样将更加有利于我国文化产业的发展。
四、艺术方面的运用
随着计算机科学与技术的进步, 数字图像技术深刻地影响与改变着人们对传统视觉语言的认识, 有力地促进了艺术与设计领域的不断创新与拓展。数字媒体艺术首先依赖于网络技术和信息技术的发展, 网络为艺术提供了更广的创作空间和传播空间, 艺术创作者们不仅可以在网络上融入多种传统艺术形式, 同时不断地发掘数字化交互的潜力, 创造出独特的艺术语言和前所未有的艺术形式。数字媒体艺术的表现形式很多, 但它们的共通点只有一个, 那就是―――使用者经由和作品之间的直接互动, 参与改变了作品的影像、造型、甚至意义。他们以不同的方式来引发作品的转化―――触摸、空间移动、发声等。英国当代艺术研究中心新媒体部主任BENJAMIN WEIL, 曾于1998 年在上海策划了《数字艺术新媒体展览》, 他认为: 艺术作品首先需要提出艺术家的观念, 然后再由技术提出最为巧妙和聪明的解决方法, 将其完成。将数字媒体技术运用于艺术，产生的巨大的艺术魅力是不可忽视的。
五、应当注意的数字媒体知识产权保护的问题
数字媒体在给我们带来好处的同时，也产生了一些负面效应。大量的数字媒体在以合法形式传播的同时，也在以非法途径广泛传播，极大地损害了著作权、版权拥有者和出版商、发行商的利益，影响和阻碍了数字媒体的广泛应用和健康发展。因此，对数字媒体进行版权保护的要求正变得越来越迫切，版权管理与保护已成为近年来信息安全领域的一个研究热点。
MPEG（Moving Picture Experts Group）从1997年开始有关IPMP（Intellectual Property Management and Protection）的研究工作，现在MPEG已经制定了MPEG-2和MPEG-4中的IPMP标准，MPEG-21中关于IPMP的部分也正在制定中。对于数字媒体的知识产权的保护是可能的也是必要的，只有加强对知识产权的管理与保护，才能促进我国数字媒体产业的健康发展。
11图书情报 万燕玲 供稿 齐思慧编辑
