雅虎：困在互联网三角洲的“酋徒”
雅虎又要重组了？3月 29 日雅虎高层们开了一整天闭门会议，让无数记者等着雅虎“有史以来最大的变革”，但是，消息并没有在第一时间发出。确切说，这不是一次炒作，信号错乱的背后，是雅虎董事会的纠结。
最纠结什么？尽管 LadyGaGa 这样的话题女王确实有非常好的广告收入，但并非所有话题女王都如此。当然，我们也常见已经过气的往日明星出来炒作，希望重新成为话题，但往往此时广告主已不再青睐――恰如雅虎，不再受普通消费者和广告商青睐，对 IBM、西门子们没所谓，对雅虎却是“致命的纠结”。
消失的收入三角洲
雅虎的收入绝大部分来自广告，但广告又来自何处呢？注意力经济，点击即金钱。新闻、搜索和雅虎小玩意（新闻和搜索之外其它应用的总称）是雅虎三大点击量来源。这三类 PV 汇聚为雅虎，就像三股支流汇成的大河，奔向互联网大海，在入海口处，沉积为Y雅虎的收入三角洲。
没错，雅虎是最早的互联网入口。曾几何时，百川东去终归海，雅虎掌控着最多的互联网流量，一度占据美国互联网入口流量的三成以上。但眼球经济绝非目不转睛、目不斜视，更不会非礼勿视，而是随热点而动、见异思迁。
当谷歌崛起后，它便毫不留情地将搜索流量拿走了，雅虎进而放弃投入巨大的搜索，由微软的 Bing 来提供技术支撑；当 Facebook 崛起时，这个互联网时代的 OS 就将大多数 SNS 流量揽入怀中，众多广告商转战 Facebook 平台，没人再稀罕 Yahoo 自家的小玩意；甚至苹果、Twitter、Flip Board 们也横插一腿，抢夺 Yahoo 的新闻流量。岂有此理？不但毫无尊老之意，而且每战必拼，让雅虎无可奈何。
数据显示：2011年美国用户上网流量中，按单个网站计算，Facebook 占据 10.5%，高居第一；谷歌占据7.7%、Youtube 占据3.3%、Gmail 占据约1%，谷歌系合计位居第一；Bing 占据1.6%，LiveMail 和 MSN 共占约2%，微软系位居第三；雅虎流量只有约2.5%，是小四！殊不知，雅虎流量当中，相当一部分其实归属微软，不过是收取一个买路钱。
去五毛、让五毛后，雅虎流量竟然主要依赖新闻、邮箱和 Flickr 等老业务，新业务无一成功，雅虎的收入三角洲似乎正在三去其二，只剩其一也风雨飘摇。问题是，苹果 iBook、Flip Board 们的崛起，Twitter 和 Facebook 阅读插件的聒噪，让雅虎的新闻阅读市场也益发困守在中老年人市场，慢慢将成为互联网上的“银发经济”。
真是世上方七日，网上已三年。至此，芳龄未盈廿岁的雅虎，居然成为了奶奶辈儿的互联网企业。最近雅虎大面积关闭微博、社区、移动、视频等功能，只剩下邮件、Flickr 等勉力支撑；创始人老酋长杨致远“被离职”后，几位研发、营销副总也相继去职。
Yahoo！标示里的这个叹号，已经从 10 多年前的惊叹变为哀叹。
摆上二手货架的“酋徒”
一家独大几乎是美国互联网市场的宿命，门户网站的雅虎、搜索市场的谷歌、电商领域的亚马逊、SNS 领域的 Facebook 都占据七成甚至更高市场份额……进一步推而广之，全球流量前 20 名网站中，除几家中国企业外，全部是美国企业独霸一个细分市场，比如维基百科、比如 WordPress 和 BlogSpot。就算扩充到全球 TOP50 的网站，也只有寥寥数家日本、俄罗斯企业，英、法、德等传统强国鲜有入围。
这本已残酷。更残酷的是，就算你已占据行业第一，也未必能生存，雅虎就处于这种境遇。作为互联网启蒙者，部落一样的雅虎迟早会被更先进的文明所取代――除非你是生长在南美密林的印第安部落或者澳洲的土著，才能长久独存。
无奈，互联网太开放了、发展太快了、代际基因差异太大了，以至于老狮子已经看着一匹小土狼奔突而来，并全力迎战，可是对手仍然以“迅雷不及掩耳盗铃之势”杀到面前，倏忽间成为恐龙级对手，前期备战几乎无效。雅虎 VS 微软如此，谷歌 vs 雅虎如此，Facebook VS 谷歌也如此。
此时，雅虎旗下的“酋徒”们，终于等来了 Businessman 和 Dealer。刚刚上任 3 个月的 CEO 汤普森终于要发挥他的长处了：卖。这位 eBay 前高管最擅长的就是倒卖二手货，雅虎已经摆上显眼的旧货架。
在这个关头，重组意思就像分割掉一头猪，然后分猪头、猪手、猪尾巴卖掉的意思吗？此前，他先后会晤了阿里巴巴，商讨这块值钱的资产怎么处置；或者还涉及雅虎日本，商讨另一块值钱资产怎么处置；然后，希望借助微软和谷歌的争斗，把搜索入口抬高一点价格；还有，处理掉那些不值钱的资产，裁员、减肥；最后，也不忘记拿专利说事，和 Facebook 打上一架，像极了市场上卖肉的小贩，不羞于注水，更是有意在秤盘下面用小手指拉一下……杨致远做不到这些，一定被董事会认为，这是妇人之仁。
其实，杨致远真的不想卖，但是阿里和日本雅虎，分别被马云和孙正义抓着七寸，三个华人血统人物的内斗，终将以美籍的那个让步告终。市值 200 亿美金的雅虎去掉这两块之后，能否值 50 亿美金？在投资公司们看起来很难。与其这样，卖掉其它部分，只持股阿里和日本雅虎又何妨？
于是，雅虎董事会需要一个屠夫，一个快刀手，迅速瓜分豆剖、得卖且卖。汤普森上任伊始，曾写过一篇名叫《真正的改变即将到来》的文章，真正的改变到底是什么？除了尽早卖掉，没有人知道更好的出路，否则，杨致远就不会走了。
至于，是否能找到合适买家，那还是要看表面标签背后的暗标了。
11情报 王哲供稿 刘静编辑
转自：http://chuangye.umiwi.com/2012/0402/66509.shtml
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