中国的社交广告才初见端倪，很多广告主对社交广告及社会化营销的价值还处在认知阶段，腾讯率先引发的这场变革风暴，将让更多营销人认识到“社会化营销”的实效。

　　2011年Facebook营收达37.1亿美元，净利润达10亿美元。其中80%的营收来自于广告。而腾讯目前90%的营收来自于用户的付费，从Facebook在全球取得的成功，可以预见腾讯历经社会化变革后的光明前景。腾讯在国内拥有数量最多的社交用户，在社会化营销方面拥有巨大能量可以释放，并有望籍此让广告主从中获得更多营销价值。

　　从腾讯入股顺网科技就可以看出，顺网科技与奇虎360无论在业务规模、产品、用户、品牌等方面都存在较大差距，而且顺网科技主要应用于网吧市场，360主要用在个人市场，但从公司发展历史和现有盈利模式看，顺网科技与奇虎360有着诸多相似之处。这个正是腾讯需要的。从盈利模式看，360主要通过在线广告和互联网增值服务。其中，在线广告包括在其网站、安全平台产品上发布的广告、以及为搜索引擎公司提供搜索推荐服务，这与顺网科技的“广告收入+增值服务收入”的盈利模式何其相似。然而，开放平台首先是以个人为中心，用户将在此生存、社交，公司的用户中心募投项目意义就在于此，在这个平台上，人与人完成游戏的社交、互动，进而完成普遍意义上的互联网虚拟生活，这个理念酷似Facebook.所以腾讯会不会打造下一个facebook呢？

最后，引用讯高级执行副总裁、网络媒体业务系统总裁刘胜义的话结束，“腾讯社会化营销平台的上线，是腾讯社会化变革最主要的动作，是广告产品全面向社交化升级的最重要环节。整个腾讯的社交变革，包括有网络媒体、广告产品、和腾讯营销方法论三大块的全面升级。”

转自 http://media.iresearch.cn/2/20120412/169438.shtml

11电商硕士 李纯 供稿 齐思慧编辑