根据艾瑞咨询即将发布的《iResearch-2011-2012年中国移动互联网行业年度报告》显示，2011年中国移动互联网的投资热度不减，成为互联网行业仅次于电子商务的第二大“吸金”领域。这一方面体现了移动互联网行业的发展前景被普遍看好，另一方面也暴露了大多数移动互联网企业未实现盈利的事实。

　　根据China Venture的投融资数据，在披露的中国互联网经济投融资中，移动互联网领域占总笔数的17%，仅次于电子商务的36.8%。其中，披露的天使投资笔数超过5笔，移动互联网迎来创业热潮。在融资热度稍为减缓的2011年，相对发展较为成熟的电子商务和网络游戏领域仍然吸引不少投资者的加入，但是其增长势头明显变缓。而移动互联网领域众多新的概念提出，智能终端、移动网络等基础设施的改善为它们的发展提供了更好的土壤。

　　发展初级阶段，意味着更多的机会和更大的回报

　　移动互联网企业需要资金投入，投资者需要投出资金以换取未来的收益，两者的不谋而合促进整个行业的发展。与传统企业和桌面互联网不同，移动互联网上的多数产品和服务仍然处于用户和流量累积的初级发展阶段，此阶段的重点在于：第一，打造并维护好产品的核心功能；第二，尽可能多的吸引用户和流量；第三，寻求足够的可维持团队和产品运营的资金。正因为现阶段“用户积累”比“流量变现”更为重要，行业的进入门槛较低，创业者的机会更多，初期的较小投入更易获得后期的巨额回报。

　　探索中的盈利模式：增值服务、电子商务、营销活动

　　目前移动互联网产品和服务普遍尝试的盈利模式主要有三种：一是增值服务收入，包括会员付费、虚拟货币收入等，主要是向前端用户收费；二是电子商务收入，主要是货品差价、佣金、服务费等；三是营销活动收入，即广告收入或分成。

　　三种模式都面临着不同的问题：首先，中国用户的付费意愿较低的事实使得向用户前端收费较困难；其次，移动电子商务面临着移动支付的门槛，交易的安全性和便捷性阻碍了它的发展；最后，移动端媒体与广告主的平衡未建立，品牌广告主的占比和投入都还较少。

　　艾瑞咨询分析认为，尽管目前来说，“盈利模式”还未成为决定企业生死的最重要因素，但是从投融资角度出发，良好的盈利愿景是吸引投资人的重要方面。“简单易用的产品+庞大的用户和流量基础+明晰的盈利模式”是一个成功产品的重要特点，对于创业者而言尤其重要。

　　不可否认的未来：一个成功的背后有不止一个的失败

　　在移动互联网被普遍看好的今天，大量创业者、互联网从业者甚至是传统领域的企业都在积极进入，激烈的竞争将在带来成功者的同时，也将伴随着大量失败企业的陨落。在投资热度的背后，必要的风险和一定的泡沫仍然存在，行业发展机遇的同时也将面临巨大的挑战。

　　总体而言，艾瑞预计，这种投融资热度在2012年将得到持续，主要因为，第一，多数移动互联网企业仍在积累用户阶段，尚未实现盈利；第二，投资者资金富余，移动互联网的发展前景吸引大量资金进入。

艾瑞咨询将于近期发布《iResearch-2011-2012年中国移动互联网行业年度报告》。2011年的移动互联网发展迅猛，很多新的模式和需要突破的瓶颈出现，行业内的企业也各自布局战略。本份年度报告站在行业的角度，对移动互联网的发展环境和细分市场的发展现状和趋势做了较为详尽的研究。同时，由于移动互联网的全球性特征更加明显，报告加入了海外移动互联网热点模式的分析，并结合国内的相应模式发展给出了分析。以期为行业内从业者更清晰的展现移动互联网的发展现状并分析未来趋势。敬请关注！

11电商硕士班 殷聪 供稿 赵月华 编辑

本文摘自艾瑞网：http://wireless.iresearch.cn/16/20120416/169623.shtml