在社交网络十分流行的今天，无论在哪里我们似乎总能看到熟悉的布局、类似的固定导航条、私信等等元素。难得出现了类似 Pinterest 这样的“另类”社交网络，却也在数月的时间里就能见到高仿品。这样的状况很容易给我们留下这样的印象：无论什么产品，一经现身就必定招致效仿者，如果模式再稍微受到些许欢迎，情况会更加严重。

庆幸的是，目前的互联网还是有一些难以模仿的对象，国内的豆瓣算一个，而国外也有一家叫做 Goodreads 的读书社交网站。这个用起来有文艺范儿的图书社交网站页面布局简单，相比豆瓣读书的清新味儿，它似乎更透着一股实用风。主页侧重社区和朋友读书分享的设计也更符合它社交的本质。

Goodreads 成立于 2006 年 12 月，创始人是一位软件工程师兼企业家 Otis Chandler，起初是一家私人运营的“社会化条目”网站。它允许个人创建书目和读书清单，建立自己的读书推荐群组和讨论，与豆瓣读书有许多相似之处。2007 年，网站有 65 万名会员，超过 1000 万本书籍被添加。现在这两个数字分别达到 800 万和 2.8 亿，另外还有1300 万的评论。

Chandler 认为相比从网站计算得出的推荐里寻找书籍或者了解一本书，还是朋友更加有价值而且可靠些。他特意提到 Amazon 这样的网站会这么做：“如果你喜欢那本书，那你可能也喜欢这本”。虽然事实上这个功能在 Goodreads 里也能见到，但是网站的中心并不在此。

Goodreads 让作者直接在网站里向读者提供电子书，目前有 13000 本可供选购。“我们很多早期的管理者曾经是博客作者，图书馆管理员，图书俱乐部成员” Chandler 说。“网站现在有 2 万个群组，既有大型的极客社区，也有一些私人的、有线下交流的社区。”

读写网的 Alicia Eler 注意到，根据 Quantcast 的数据，2009 年的年中 Goodreads 的用户数量开始激增，而 2009 年底网站用户的评论突然开始出现在 Google eBooks 商店。几个月之后，Amazon 宣布 Kindle e-book 的销量在 6 月份超过精装书。把这三者放在一起很容易让人联想到读书社交网站的特殊性――消费转化率可能远远高于其他门类商品。

如果拿 Goodreads 和豆瓣相比，显然前者的社交倾向要更加明显，但对于作者和书商而言这并不重要，重要的是如何让读者方便地买到他们想要读的内容。而这一点也正是其他希望从网络上寻找机遇的商家所困惑的。

                                                        11出版 郭丹供稿 刘静编辑

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